Ticaret Bakanlığı tarafından 30 Ekim 2026 tarihinde yayımlanan yeni Marka ve TURQUALITY® Desteğine İlişkin Genelge, Türkiye’nin en önemli markalaşma ve ihracat destek programlarından biri olan TURQUALITY® sisteminde önemli değişiklikler getirdi.

Yeni düzenlemeyle Marka ve TURQUALITY® programlarının yıllık destek üst limitleri önemli ölçüde artırılırken; programa giriş için aranan ihracat kriterleri yükseltildi, destek ödemeleri ihracat performansıyla ilişkilendirildi ve yeni bazı harcama kalemleri destek kapsamına alındı.

Özellikle 1 Ocak 2027 tarihinden itibaren uygulanacak ihracatın %50’si sınırı, TURQUALITY® kapsamındaki şirketlerin 2027 bütçelerini ve hedef pazar stratejilerini doğrudan etkileyebilecek en önemli düzenlemelerden biri olarak öne çıkıyor.

Peki yeni TURQUALITY® Genelgesi ile neler değişti?

1. Marka ve TURQUALITY® Destek Üst Limitleri Önemli Ölçüde Artırıldı

Yeni Genelge ile şirketlerin bir takvim yılı içerisinde yararlanabileceği destek tutarlarında ciddi artış yapıldı.

Marka Destek Programı yıllık üst limiti:

50 milyon TL’den 246.634.310 TL’ye yükseltildi.

TURQUALITY® Destek Programı yıllık üst limiti:

100 milyon TL’den 493.271.347 TL’ye yükseltildi.

Böylece TURQUALITY® kapsamındaki bir şirket için yıllık toplam destek potansiyeli yaklaşık yarım milyar TL seviyesine ulaşmış oldu.

Şirketlerin uluslararası markalaşma stratejilerinin oluşturulmasını kapsayan Gelişim Yol Haritası desteğinin üst limiti ise 11.836.111 TL olarak belirlendi.

Bununla birlikte şirketlerin kurumsal altyapısının geliştirilmesine yönelik danışmanlık giderleri ile istihdam destekleri kapsamında yararlanabileceği yıllık toplam destek tutarı 49.325.771 TL ile sınırlandırıldı.

Artan destek limitleri özellikle global büyüme hedefi bulunan şirketler açısından önemli fırsatlar oluşturuyor. Ancak yeni düzenleme, yüksek destek bütçelerini daha güçlü ihracat performansı ve daha disiplinli destek yönetimiyle ilişkilendiriyor.

2. En Kritik Değişiklik: Destekler İhracatın %50’si ile Sınırlandırılıyor

Yeni Genelgenin şirketler açısından en dikkatle değerlendirilmesi gereken düzenlemelerinden biri destek tutarlarının doğrudan ihracat performansına bağlanmasıdır.

Genelgenin 13/3 maddesine göre, bir şirkete bir takvim yılı içerisinde ödenecek toplam destek tutarı, şirketin aynı takvim yılında gerçekleştirdiği toplam ihracatın %50’sini aşamayacak.

İhraç kayıtlı satışlar da bu hesaplamaya dahil edilebilecek.

Örneğin bir şirketin ilgili takvim yılındaki toplam ihracatı 100 milyon TL ise, diğer şartlar sağlansa dahi aynı yıl içerisinde yararlanabileceği toplam destek tutarı 50 milyon TL ile sınırlı olacak.

Hedef ülke bazında da %50 sınırı uygulanacak

Düzenleme özellikle yurt dışı birim kiralama ve franchising destekleri açısından daha detaylı bir finansal planlama gerektiriyor.

Bu desteklerde şirketin ilgili ülkedeki harcamalarına karşılık alabileceği destek tutarı, şirketin aynı takvim yılında o ülkeye gerçekleştirdiği ihracatın %50’sini aşamayacak.

Dolayısıyla şirketlerin artık yalnızca toplam ihracat bütçelerini değil, ülke bazındaki satış ve ihracat projeksiyonlarını da TURQUALITY® destek planlarıyla birlikte değerlendirmesi gerekiyor.

Bu düzenleme 1 Ocak 2027 tarihinden itibaren yapılacak başvurular için geçerli olacak ve hesaplamada ödeme belgesinin tarihi, diğer bir ifadeyle ödemenin gerçekleştirildiği takvim yılı esas alınacak.

Bu nedenle özellikle yüksek tutarlı yurt dışı mağaza, kira, franchising, reklam ve marka yatırımı planlayan şirketlerin 2027 bütçelerini oluştururken destek tahminlerini ihracat projeksiyonlarıyla birlikte ele almaları önem taşıyor.

3. TURQUALITY® Başvurularında İhracat Eşiği Yükseltildi

Yeni düzenleme ile Marka ve TURQUALITY® destek programlarına kabul için aranan ihracat performansı da yükseltildi.

Daha önce son üç yıllık ortalama ihracat için aranan 3 milyon ABD doları tutarındaki eşik, 5 milyon ABD dolarına çıkarıldı.

Buna göre başvuru yapan şirketin;

• son üç takvim yılında ihracat gerçekleştirmiş olması,
• ihraç kayıtlı satışları ve organik bağı bulunan şirketlerin ihracatı dahil olmak üzere,
• son üç yıllık ortalama ihracatının en az 5 milyon ABD doları olması

gerekiyor.

Burada dikkat edilmesi gereken nokta, şirketin her yıl ayrı ayrı 5 milyon dolar ihracat yapmasının zorunlu olmaması; son üç takvim yılındaki ihracat ortalamasının 5 milyon ABD dolarını karşılamasının yeterli olmasıdır.

Son bir yıldaki yüksek ihracat performansı üzerinden programa başvuru yapılmasını sağlayan alternatif kriter de yükseltildi.

Daha önce 10 milyon ABD doları olan son bir yıllık ihracat eşiği 15 milyon ABD dolarına çıkarıldı.

Başvuru sürecindeki Ön İnceleme Çalışması bedeli ise 529.207 TL olarak belirlendi.

4. Mobilite ve Elektrikli Araç Sektörüne Özel İhracat İstisnası

Yeni Genelgede Türkiye’nin mobilite ve elektrikli araç stratejileri açısından dikkat çekici bir istisna da bulunuyor.

Gümrük Tarife Cetveli’nin 87. faslında üretim yapan; bağlantılı, otonom, paylaşımlı ve elektrikli akıllı cihaz veya araç üreten şirketlerde, programa girişte aranan son üç yıllık ortalama 5 milyon ABD doları ihracat şartı uygulanmayacak.

Bu düzenleme özellikle elektrikli araç, akıllı mobilite sistemleri ve yeni nesil ulaşım teknolojileri geliştiren şirketler için TURQUALITY® programına erişimi kolaylaştırabilecek önemli bir fırsat niteliğinde.

5. Yabancı Alıcıların Türkiye’de Ağırlanması Destek Kapsamına Alındı

Yeni düzenlemelerden biri de şirketlerin yurt dışındaki potansiyel müşterilerini Türkiye’ye getirerek gerçekleştirdikleri tanıtım faaliyetlerinin desteklenmesi oldu.

Yurt dışındaki potansiyel alıcılar ile kamu kurum ve kuruluşlarının temsilcilerine yönelik Türkiye’de gerçekleştirilen organizasyonlar kapsamında belirli giderler desteklenebilecek.

Faaliyetler;

• yol hariç en fazla 5 gün,
• her bir alıcı kurumdan en fazla 5 temsilci

için gerçekleştirilebilecek.

Ulaşım, konaklama ve organizasyon giderleri destek kapsamına alınırken, söz konusu faaliyetlerde faaliyet başına ödenebilecek destek tutarı 5 milyon TL ile sınırlandırıldı.

Özellikle makine, savunma, otomotiv yan sanayi, kimya, medikal, mobilya ve benzeri B2B satış süreçlerinin yoğun olduğu sektörlerde, yabancı müşterilerin Türkiye’deki üretim tesislerine davet edilerek ürün ve üretim kabiliyetlerinin gösterilmesi açısından bu destek önemli bir araç haline gelebilir.

6. Bayi ve Distribütörlerde Markaya Özel Teşhir Alanları Desteklenebilecek

Yeni Genelge, şirketlerin yurt dışındaki satış noktalarındaki marka görünürlüğünü artırmaya yönelik yeni bir destek mekanizması da getiriyor.

Yurt dışındaki;

• bayi,
• temsilci,
• distribütör

satış noktalarında şirketin destek kapsamındaki markalı ürünlerinin sergilenmesi amacıyla oluşturulacak markaya özgü teşhir alanları ve stantlara ilişkin giderler destek kapsamına alınabilecek.

Bu düzenleme özellikle doğrudan mağaza açmak yerine distribütör ve bayi kanalları üzerinden büyüyen markalar açısından önemli bir fırsat oluşturuyor.

Şirketler böylece kendi mağazalarına yatırım yapmadan, mevcut satış kanallarında marka kimliğini güçlendirebilecek ve ürünlerini daha görünür hale getirebilecek.

7. Yazılım ve Bilişim Harcamalarında TÜR Belgesi Şartı Getirildi

Yeni Genelge ile bilişim danışmanlığı kapsamında satın alınacak veya kiralanacak yazılım ürün ve hizmetleri açısından önemli bir şart getirildi.

Destek kapsamındaki yeni yazılım ürün ve hizmetlerinin Teknolojik Ürün Belgesi (TÜR Belgesi) sahibi olması gerekecek.

Bu düzenleme özellikle;

ERP, CRM, veri analitiği, pazarlama otomasyonu, iş zekâsı, dijitalleşme ve kurumsal yönetim yazılımları gibi alanlarda TURQUALITY® desteğinden yararlanmayı planlayan şirketlerin satın alma süreçlerini doğrudan etkileyebilir.

Ancak mevcut yatırımlar açısından kazanılmış haklar korunuyor.

30 Ekim 2026 tarihinden önce satın alınan veya kiralanan yazılımlara ilişkin bakım, güncelleme, danışmanlık ve lisans giderleri, destek süresi sonuna kadar TÜR Belgesi şartı aranmaksızın desteklenmeye devam edebilecek.

8. Türk İhraç Ürünleri Fuarlarında İlave 25 Puan Destek Avantajı

Yeni düzenleme ile Bakanlık tarafından uygun görülen Türk İhraç Ürünleri Fuarlarına katılan şirketlere önemli bir destek avantajı getirildi.

Bu fuarlara katılım halinde normal destek oranına 25 puan ilave destek oranı uygulanabilecek.

Ayrıca bu kapsamda gerçekleştirilecek destek ödemeleri şirketlerin yıllık;

• Marka Programında 246,6 milyon TL,
• TURQUALITY® Programında 493,3 milyon TL

olan genel destek limitlerinin dışında tutulabilecek.

Bu nedenle Bakanlık tarafından belirlenecek fuarların şirketlerin uluslararası pazarlama planları içerisinde ayrıca değerlendirilmesi faydalı olacaktır.

9. Fuara Katılmamanın Ağır Bir Yaptırımı Var

Fuar desteğinin yanında oldukça önemli bir yaptırım da yeni Genelgede yer aldı.

Bakanlık tarafından Türk İhraç Ürünleri Fuarı listesine dahil edilen ve katılımı uygun görülen bir şirketin, haklı ve kabul edilebilir bir mazereti bulunmaksızın fuara katılmaması halinde, ilgili marka 1 yıl süreyle otomasyon sistemi üzerinden tüm destek başvurularına kapatılabilecek.

Bu nedenle TURQUALITY® kapsamındaki şirketlerde fuar başvuruları yalnızca pazarlama departmanının operasyonel kararı olarak değerlendirilmemeli; destek süreçlerinden sorumlu birimler tarafından da merkezi şekilde takip edilmelidir.

10. Hedef Pazar Sürelerinin Yönetiminde Yeni Esneklikler

Yeni Genelge ile hedef pazarlarda kullanılmayan destek sürelerinin belirli şartlarla diğer dönemlere aktarılabilmesine yönelik düzenlemeler de yapıldı.

Bu değişiklik şirketlerin hedef pazarlarını ve destek sürelerini daha stratejik şekilde yönetmelerine imkân sağlayabilir.

Ancak yeni sistemde ülke bazındaki ihracatın destek tutarını doğrudan etkileyecek olması nedeniyle hedef pazar seçiminin artık yalnızca pazarlama potansiyeline göre yapılması yeterli olmayacaktır.

Hedef pazar stratejisinin;

satış potansiyeli + ihracat projeksiyonu + yatırım bütçesi + alınabilecek destek tutarı

birlikte değerlendirilerek oluşturulması gerekecektir.

2027 TURQUALITY® Bütçeleri Nasıl Hazırlanmalı?

30 Ekim 2026 tarihli yeni düzenlemeler TURQUALITY® yönetiminde önemli bir yaklaşım değişikliğine işaret ediyor.

Destek limitlerinin yükseltilmesi şirketler için önemli fırsatlar yaratırken, aynı zamanda desteklerin gerçek ihracat performansıyla daha güçlü şekilde ilişkilendirildiği görülüyor.

Bu nedenle 2027 bütçeleri hazırlanırken şirketlerin yalnızca “hangi harcamayı ne kadar destekleyebiliriz?” sorusuna odaklanması yeterli olmayacaktır.

Özellikle şu dört verinin birlikte yönetilmesi gerekiyor:

Hedef ülke ihracatı → Hedef ülke yatırımı → Gerçekleşecek harcama → Alınabilecek destek

Örneğin bir ülkede yüksek tutarlı mağaza yatırımı veya franchising yapılanması planlayan ancak aynı ülkedeki ihracat hacmi henüz düşük olan bir şirket, yeni %50 sınırı nedeniyle öngördüğünden çok daha düşük destek alabilir.

Bu nedenle satış, ihracat, finans, pazarlama ve destek yönetimi ekiplerinin 2027 planlamalarını birlikte yapması önem taşıyor.

TURQUALITY®’de Yeni Dönem Şirketler İçin Ne Anlama Geliyor?

30 Ekim 2026 tarihli yeni Marka ve TURQUALITY® Genelgesi iki önemli mesaj veriyor.

Birincisi, devlet Türk markalarının uluslararası büyümesine ayırdığı destek bütçesini önemli ölçüde artırıyor.

İkincisi ise destek mekanizmasını şirketlerin gerçek ihracat performansına daha güçlü şekilde bağlıyor.

Dolayısıyla yeni dönemde TURQUALITY® yalnızca destek kapsamındaki harcamaların doğru şekilde gerçekleştirilmesi ve belgelenmesinden ibaret olmayacak.

Başarılı bir TURQUALITY® yönetimi;

ihracat stratejisi, hedef pazar planlaması, bütçe yönetimi, marka yatırımları ve destek mevzuatının aynı sistem içerisinde yönetilmesini gerektirecek.

Özellikle 1 Ocak 2027 itibarıyla uygulanacak ihracatın %50’si sınırı nedeniyle TURQUALITY® kapsamındaki şirketlerin 2027 hedef pazar bütçelerini ve ihracat projeksiyonlarını yeniden değerlendirmeleri faydalı olacaktır.

TURQUALITY® 2026 Genelgesi Hakkında Sık Sorulan Sorular

TURQUALITY® yıllık destek üst limiti ne kadar oldu?

30 Ekim 2026 tarihli yeni düzenlemeyle TURQUALITY® programında şirket başına yıllık destek üst limiti 493.271.347 TL’ye yükseltildi.

Marka Destek Programı yıllık üst limiti ne kadar?

Marka Destek Programında yıllık destek üst limiti 246.634.310 TL olarak belirlendi.

TURQUALITY® başvurusu için minimum ihracat ne kadar?

Genel olarak şirketlerin son üç takvim yılındaki ortalama ihracatının en az 5 milyon ABD doları olması gerekiyor. Alternatif olarak son bir yıllık ihracat kriteri 15 milyon ABD dolarına yükseltildi.

TURQUALITY® desteği ihracat tutarına bağlı mı?

Evet. 1 Ocak 2027 tarihinden itibaren uygulanacak düzenlemeye göre bir takvim yılında ödenecek toplam destek tutarı şirketin aynı yıldaki toplam ihracatının %50’sini aşamayacak.

Yurt dışı mağaza ve franchising desteklerinde de %50 sınırı var mı?

Evet. Yurt dışı birim kiralama ve franchising desteklerinde limit ülke bazında uygulanacak. İlgili ülke için ödenecek destek, aynı yıl o ülkeye gerçekleştirilen ihracatın %50’sini aşamayacak.

Yabancı müşterilerin Türkiye’ye getirilmesi destekleniyor mu?

Evet. Belirlenen şartlar kapsamında potansiyel yabancı alıcıların Türkiye’de ağırlanmasına yönelik ulaşım, konaklama ve organizasyon giderleri desteklenebilecek.

TURQUALITY® kapsamında alınacak yazılımlarda yeni bir şart var mı?

Evet. Yeni alınacak veya kiralanacak destek kapsamındaki yazılım ürün ve hizmetlerinin TÜR Belgesi sahibi olması gerekiyor. 30 Ekim 2026 öncesindeki mevcut yazılımlar için ise belirlenen geçiş hükümleri kapsamında kazanılmış haklar korunuyor.